日前，中国服装协会公布了《2003－2004中国服装行业发展报告》，报告显示，2003年服装行业规模以上企业完成服装总产量98.43亿件，全行业实际完成梭织服装产量136亿件，成为世界最大服装生产国。

    2003年我国纺织服装出口总额为804.84亿美元，比上年增长27.72%，成为世界最大服装出口国。

    虽然有两个“最大”，中国却没有一个世界级名牌。

    在国际服装市场上，我国在成本方面有相对优势，但随着出口成本逐渐上升，以及低成本供应国增多，我国在中低档服装市场上竞争力有所下降，同时，在以品牌、设计为制胜法宝的中高档服装市场上，无法与国际知名企业竞争。

    加入WTO以后，如何参与一体化的国际经济，是服装业面临的重大课题和严峻选择。

    我们的差距在哪里中国作为世界第一大服装生产和出口国，为什么没有一个世界级的名牌？在不久前召开的中国国际服装服饰博览会（CHIC）上，中外服装界人士都在问。

    美国芝加哥服装业管理委员会主任陶乐赛·福雷指出，品牌不只是一个标识，还涉及到企业形象、核心营销使命和由此而生的各种因素。

    在品牌、营销、附加值和产业化方面，中国与国际先进水平仍有较大差距。

    一个突出的表现是，国产服装供过于求，国际知名品牌和二线品牌占据了中高档消费市场，国内品牌难以进入。

    以北京为例，顶尖专业市场如王府饭店、国贸中心几乎被国际名牌垄断，而高档百货商店如赛特、燕莎等，国内品牌仅占40%左右。

    许多活力较强的国内品牌都在发展连锁专卖，在SOGO、百盛、中友等中高档商场，能与国际二线品牌站在一起的就是国内不错的品牌了。

    而一般品牌只能在甘家口、蓝岛、长安、双安、翠微等一般商场，再低档的品牌则随处可见，更低档的产品在大红门市场低价竞销。

    同一类服装，王府饭店与大红门的价格差100倍。

    专家惊呼，中国服装业如果再不转变粗放型发展路子，那么随着我国按承诺进一步减让关税，有可能丧失对国内中高档市场的控制时机。

    创服装名牌必须适应消费者个性化、时尚化的需要。

    个性化在于创新，这是服装企业争夺客户的焦点。

    有的企业生产的服装在质量上与国际名牌没什么区别，面料也是最好的，为什么成不了大牌子？原因在于，这些企业还不具备创造个性化品牌的能力。

    设计创新方面，中国设计师这几年开始走向成熟，但在市场化运作中，还缺少经验，在与企业的结合方面还存在问题。

    设计师要做得更好，就必须跟消费者多沟通，多了解市场。

    在这方面，我们也做得很“初步”。

    企业的创新能力还体现在创新服务和快速反应能力上，其核心因素是信息化。

    目前，我国绝大多数服装企业的IT投资并未以提高快速反应能力为目的，而是用计算机完成传统业务。

    个性化服务要求变化很快，信息的作用尤显突出。

    真维斯品牌是一个港资跨国企业，在内地发展非常快，它的服务对象是16岁到30岁的年轻人群，收入不高，